相信很多人有过这样的体验，打开一个手机APP，跳出来的是开屏广告，从上看到下，找不到关闭按钮；或者明明点了不跳转某电商平台，下一秒就发现屏幕显示的正是电商平台页面。真是让人不胜其烦。

上海市消费者权益保护委员会12月16日发布的《APP广告消费者权益保护评价报告（2020）》显示，对600款APP广告行为分析发现，58%的APP含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”，如微信、汽车之家、快看视频、36氪等。

APP的背后企业有赚钱诉求，把广告当成盈利模式，这大家也能理解。可是商业行为总得有底线，不能搞强买强卖。哪怕就是从广告主的利益考虑，把广告推送给感兴趣的用户，才能实现价值。一刀切地搞强制推送，逼迫所有用户看，连个关闭按钮都不留，这样的吃相实在太难看。

就拿微信来说，平台已经拥有极其庞大的用户基数，赚钱的路子比比皆是，在广告模式上，本该有所克制。可现实是，微信的所谓个性广告，一样有强买强卖之嫌。

澎湃新闻的记者体验了一下关闭微信个性广告的程序，发现累计要通过八个步骤，一路操作到犄角旮旯，才能关闭，而且还没法彻底关闭。平台说法是，“关闭后，您仍然会看到广告，但相关性会降低。”就这样，也只能关闭半年，半年后想少看广告，可能还得再折腾一轮。

想不看广告，还得和平台斗智斗勇，真是匪夷所思。而这些APP广告的问题，还不仅是招用户厌烦，上海消保委法律部团队通过对600款APP广告内容检索和分析，发现不少广告内容都存在问题。比如微信在朋友圈推送的广告，有些甚至涉嫌虚假宣传、隐匿广告（销售）主体等。

身为行业巨头的微信尚且如此，其他中小APP的广告品质恐怕就更堪忧。一则虚假或者自带陷阱的广告，可能造成很恶劣的影响。这两天舆论都在声讨一条京东数科借贷广告，主要内容是忽悠农民工在平台上借网贷。那么，在众多APP中有没有类似广告？这是个值得关注的问题。

APP正常做广告，本无可厚非，但尊重用户的选择权，把好广告内容关，则是最起码的要求。眼下，多数APP是免费使用，所以用户和平台的博弈能力确实不强，这可能也是大量APP肆无忌惮的底气所在。然而，用户体验和口碑，长远来看也是有力量的。那些没有长远眼光只图短期利益的APP，只要用户有了更多选择，终究会被抛弃。

APP内的广告比起传统广告更具隐蔽性，也给监管带来了难度。因此，相关部门也应与时俱进，多多关注此类新型广告。上海市消费者权益保护委员会的评价报告证明，监管部门已经意识到了这一点。期待随着治理力度的加强，那些烦人的广告会从我们的视线中逐步消失，让我们的APP变得更“干净”。